주주에게 답하는 거대 기술 브랜드에게 즉각적인 영향을 미치지 못하고 엄청난 시장 점유율을 확보하지 못하는 제품은 자비없이 죽일 가치가 있는 “실패”입니다. 그 기준에 따라 Amazon Halo 브랜드의 피트니스 트래커는 실패할 운명이었습니다.
항상 듣는 악명 높은 Halo 밴드와 Fitbit과 유사한 Halo View라는 할인 상자는 무시하십시오. Amazon은 저렴한 품질로 명성이 높으며 충성도가 높은 고객은 수년 동안 개인 정보 보호 문제를 무시했습니다. Future Halos는 흔들리고 불안정한 기원을 반복하고 개선할 수 있었습니다.
너 캔트 Amazon이 더 많은 기존 브랜드보다 몇 년 뒤처져 미친 듯이 붐비는 건강 및 피트니스 시장에 합류했다는 사실을 무시하십시오. 그러나 Amazon은 시간이 지남에 따라 명성을 쌓을 수 있었고 IDC와 같은 시장 분석가는 (새 탭에서 열림) 소규모 피트니스 브랜드는 2022년에 시장의 약 40percent인 2억 개 이상의 웨어러블을 판매했습니다.
아마존이 월스트리트를 달래기 위해 28,000명의 직원을 해고하지 않았다면 Amazon Halo는 성장할 여지가 있었습니다. 에헴“차용” 아이디어 (새 탭에서 열림) 경쟁 제품에서. 대신 Halo를 영원히 종료했습니다.
내 마음 속의 진짜 문제는 Fitbit 및 Xiaomi와 같은 주요 브랜드조차도 더 이상 피트니스 트래커가 어떤 것인지 아는 사람이 없다는 것입니다. 그리고 많은 고객이 Amazon이 전문화했을 저렴한 피트니스 밴드에서 이동하고 있습니다.
사람들은 값싼 피트니스 밴드 대신 값비싼 시계(똑똑하든 멍청하든)를 구입합니다.
Apple이 2020년 이후 웨어러블 시장에서 미친 듯이 목을 졸라매고 있다는 사실을 부인할 수 없습니다. 그런 점에 비추어 볼 때 요즘 피트니스 트래커보다 스마트워치를 구매하는 사람이 더 많은 것은 놀라운 일이 아닙니다.
2020년 대비 2022년 웨어러블 판매를 살펴보면 스마트워치 판매 비율은 33percent에서 47percent로 증가한 반면, 피트니스 트래커는 전체적으로 50percent에서 18%(또는 2021년보다 39% 감소)로 감소했습니다. 한편 기본 비스마트워치 매출은 증가세(17%→36%)다.
iPhone 소유자는 알림을 받기 위해 Apple Watch를 착용할 수 있지만 세련된 상태 기호로 보기 때문이기도 합니다. Fitbit, Amazfit 등의 다른 많은 피트니스 트래커가 수년 동안 Squircle 디자인을 모방한 이유입니다.
하지만 애플 광신도 외에서는 사람들이 복고 시계로 돌아간 것 같습니다. 복제품 디자인, 2단 UI, 몇 가지 건강 센서를 갖춘 피트니스 밴드보다 스타일이 더 중요하기 때문입니다. 탁자.
피트니스 트래커는 싸야 하나 말아야 하나?
오늘날 Xiaomi Mi Band 7 또는 Amazfit Band 7과 같은 100달러 미만의 트래커를 사용하면 Amazon Halo View와 같은 구독 기반 트래커가 경쟁하기 어렵게 만드는 놀라운 이점을 얻을 수 있습니다.
예, 이 저렴한 추적기는 낮은 비용을 보조하기 위해 귀하의 위치 및 건강 데이터를 광고주에게 판매할 가능성이 높습니다. 그러나 그것들을 구입하는 사람들은 개인 정보 보호에 대한 우려를 무시합니다. 무관심 때문이거나 개인 데이터가 연달아 유출되어 소비자가 자신을 보호하기 위해 할 수 있는 일이 많지 않다고 느끼기 때문입니다.
Amazon Halo 또는 Fitbit Premium과 같은 구독은 안목 있는 소비자가 데이터를 누구와도 공유하지 않는다는 추가 약속과 함께 전체적인 건강 보고서 및 운동 루틴에 대한 비용을 지불하는 방법이 되어야 합니다.
그러나 합리적이든 아니든 많은 사람들이 개인 정보를 보호하겠다는 약속과 상관없이 Amazon이나 Google의 개인 정보를 신뢰하지 않습니다. 그들은 건강 데이터와 스마트 홈 스피커 또는 스마트폰에서 수집한 정보를 결합하는 대기업보다 집계된 데이터를 판매하는 소규모 회사를 위험에 빠뜨리고 있습니다.
또한 건강에 해로운 수준의 스트레스, 수면 부족, 불규칙한 심장 박동이 있다는 사실을 알기 위해 모든 사람이 월별 비용을 지불하고 싶어하는 것은 아닙니다. 특히 손목 기반 건강 데이터는 건강에 대한 대략적인 정보만 제공할 수 있고 위기 상황에서 항상 신뢰할 수 있는 것은 아니기 때문입니다.
그렇다면 사람들은 덜 발전된 건강 데이터가 있는 저렴한 피트니스 트래커만 원한다는 의미일까요? 반드시 그런 것은 아닙니다! 그들은 5~6세대 전에는 장치를 만들었지만 이제 이러한 회사는 관련성을 유지하기 위해 매년 인기 있고 저렴한 웨어러블에 추가할 새로운 기능을 찾아야 합니다. 따라서 이 작은 추적기는 작은 터치스크린이 겨우 들어갈 수 있는 신기술로 인해 부풀어 오릅니다.
피트니스 브랜드는 이 문제를 어떻게 해결했나요? 더 큰 디스플레이를 갖춘 Fitbit Cost 5 및 Xiaomi Good Band 7 Pro와 같은 “유사 스마트워치”를 판매함으로써 더 많은 스와이프 가능한 메뉴와 읽을 수 있는 텍스트를 위한 공간을 추가합니다. 그러나 이것은 또한 새로운 스마트 밴드를 그 어느 때보다 덜 날렵하고 더 비싸게 만들었습니다.
회사는 피트니스 트래커를 실제 스마트워치에 더 가깝게 만들면서 피트니스 트래커가 얼마나 열등한지를 강조했습니다. 진짜 약간 더 비싸고 버튼과 더 큰 화면이 있어 더 유용하게 사용할 수 있는 스마트워치.
그러나 건강 추적을 위해 착용하고 잊어버리도록 설계된 Amazon Halo Band 또는 Whoop 4.0과 같은 더 기본적인 것은 좋지 않습니다. 다른 비슷한 추적기가 더 “스마트한” 기능을 제공하기 때문입니다! 이 시장에서 성공하려는 모든 사람을 위한 Catch-22입니다.
일일 운동과 AI 코칭은 피트니스 트래커의 미래입니다.
The Verge의 Amazon Halo 사후 분석 (새 탭에서 열림) Amazon이 장치를 종료하지 않은 경우 Halo 팀이 장치에 대해 계획한 내용을 설명했습니다. 그들은 계속해서 플래닛 피트니스 체육관 회원들에게 Halo Views를 제공한 다음 주당 20개의 새로운 가이드 운동과 “고급 AI 기반 피트니스 트레이너”로 Amazon Halo Digital을 확장할 것입니다. 자신의 하드웨어.
솔직히 말해서 Halo AI 트레이너(코드명 “Donna”)는 소비자를 흥분시키기보다는 소름 끼치게 할 새로운 것을 하려는 Amazon의 야망의 또 다른 사례처럼 들립니다. “컴퓨터 비전”을 사용하여 반복 횟수를 계산하고 운동 중 자세를 분석했을 것입니다.
이론상으로는 개선을 위해 집에서 직접 피드백을 제공하는 기존의 훈련 세션을 게임화된 VR 또는 Kinect와 같은 경험처럼 만들 것입니다. 실제로 The Verge는 “Amazon의 자체 직원조차도 카메라가 자신을 분석하고 운동 루틴 중에 Amazon과 데이터를 공유하는 것에 대해 잠시 멈췄다”고 언급했습니다.
하지만 Amazon을 너무 많이 놀리기 전에 Bloomberg가 (새 탭에서 열림) Apple은 AI 및 Apple Watch 데이터를 Quartz라는 건강 코칭 구독에 통합할 계획이며 Amazfit과 같은 회사는 현재 AI를 사용하여 Zepp Coach를 통해 운동을 추천하고 있다고 보고했습니다.
이전 Amazon Halo 직원은 “제품 결정을 내리기 위해 Amazon에서 경쟁사 판매를 면밀히 추적했습니다.”라고 말했습니다. Amazon의 피트니스 트래커 실패는 그들만의 문제가 아닙니다. 그들은 다른 브랜드에 올 것을 나타냅니다. 그리고 만일 일체 포함 피트니스 트래커가 개선해야 할 다음 단계라면 문제가 발생합니다.
좋든 나쁘든 회사는 피트니스 트래커를 그 어느 때보다 “더 똑똑하게” 만들면서 서로를 앞서려고 노력하는 동시에 전문 코칭이나 유명인의 보증 측면에서 Apple Health+에 대한 경쟁 제품을 제공합니다. 새로운 센서나 GPS 트릭을 추가하지 않고도 트래커에 더 많은 가치를 추가하여 스마트워치만큼 크게 만들 수 있는 유일한 방법입니다.
그러나 현재와 같은 경제 환경에서 그러한 종류의 투자는 참을성 없는 이사회 구성원이 구독료를 벌기 위해 돈을 쓰는 데 지쳐서 플러그를 뽑기 전에 충분히 빨리 성과를 낼 수도 있고 그렇지 않을 수도 있습니다.
400달러 이상의 시계를 판매하기에 충분한 고객 충성도를 가진 Apple 및 Garmin과 같은 틈새 시장 운영 브랜드를 무시하고 대부분의 피트니스 브랜드는 Amazon과 동일한 손실 리더 전략을 사용하여 “저렴한” 피트니스 밴드의 비용을 실제 판매 날짜보다 훨씬 오래 연장합니다. 하지만 저를 포함한 많은 사람들이 스트리밍 TV, 음악, 가정 보안, 그리고 피트니스에 이르기까지 요즘 얼마나 많은 구독이 있는지에 지쳐 있습니다.
따라서 최고의 피트니스 트래커는 어떤 면에서 그 어느 때보다 나아졌지만 크기에 비해 기능이 너무 부풀어 오르거나 너무 비싸거나 파멸하지 않고는 성장할 여지가 없는 정체기에 이미 도달했을 수 있습니다. 많은 고객에게 우울합니다.
The Verge에 따르면 Amazon은 전자 폐기물이 되기 위해 대기 중인 창고에 500,000개의 Halo View 및 Rise 장치를 보유하고 있습니다. 우리는 다른 유명 피트니스 브랜드가 주주들과 충돌하는지 지켜보고 이러한 운명을 공유해야 할 것입니다.
